深圳新闻网讯（记者 邓雪婷 郑创彬）7月15日，盐田区举办2016年第一期新闻发言人、新闻助理及微博微信专员培训班，来自盐田区各街道办事处、区直各单位、区法院、区检察院的新闻发言人、新闻助理、微博微信专员，各社区通讯员等100余人参加了本次培训。

“深圳新闻讲师团”盐田开讲

据了解，为全面贯彻落实习近平总书记关于要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作者队伍的指示精神，打造出一支能传播党的政策主张、记录时代风云、推动社会进步、守望公平正义的基层新闻宣传队伍、培养优秀的政府新闻发言人及新媒体传播管理人才，深圳市新闻人才基金会和盐田区委宣传部联合举办本次培训活动。本次培训邀请深圳报业、广电、新闻传播学院和舆论管理机构的名编辑、名记者、名主持人、名编导和一批专家学者组成的“深圳新闻讲师团”，在盐田区开展了首场讲座。深圳市互联网信息办公室主任钟海帆、深圳报业集团总编辑宣柱锡、深圳广电集团总编辑苏会军、深圳大学新闻传播学院教授辜晓进进行了精彩的讲座，讲授内容包涵了网络舆情动向与引导、新闻媒体舆论导向的重要性、舆论引导与公众形象、国外新媒体融合新动向等内容。

“深圳新闻讲师团”盐田开讲

深圳市新闻人才基金会理事长王田良表示，深圳市新闻人才基金会将与深圳各区、各有关单位合作，开展危机传播管理、新媒体语境、新闻发言人与危机公关、领导干部应对媒体的智慧、重大突发事件报道的跨文化传播、网络时代的政府舆论引导、如何“善用”媒体、新闻发言人的表达技巧与形象塑造、新闻发言人与媒体应对、城市形象塑造与品牌建设、新闻与传播驾驭能力培养等多层级新闻舆论传播及管理的新途径、新方法。

盐田区委常委、宣传部长吴定海表示，盐田区委宣传部与深圳新闻人才基金会联合举办培训班，旨在进一步提升盐田区各新闻发言人的综合素质，提高盐田区新闻发布工作整体水平及对突发事件的新闻处置能力，希望培训班的学员们要提高认识，把握原则，进一步增强做好新闻舆论工作的责任感。要开拓视野，系统研究，进一步提高新闻素养。要珍惜机会，认真学习，进一步提升学习效果，从培训中得到实实在在的收获。

深圳市互联网信息办公室主任钟海帆：

新形势下做好网上舆论引导

为什么要重视网上舆情应对? 怎样进行网上舆论引导？钟海帆结合禁摩限电和地铁8号线等舆情案例，阐释了党委政府要充分认识网上引导的复杂性，分类处理网上舆情，利用互联网密切联系群众，及时发布权威信息，及时处理有害信息。

谈及网上舆论引导的方式，钟海帆指出，要加强政务信息和网络评论等内容建设，了解舆情，回应民意，建立主动与公众沟通的制度，以坦诚的态度面对舆论监督，以及时的新闻发言来应对公共突发事件。

深圳报业集团总编辑宣柱锡：

主动作为做好新闻舆论工作

宣柱锡表示，新形势下，党委政府在新闻宣传工作中，面对不仅仅是体制内的新闻媒体，还包括社会性的媒体以及自媒体渠道，实施新闻发言人制度应成为常态。新闻发言人要善于用好故事“说话”，正确解读新闻内涵，勇于担当，善于担当。党委政府要善用媒体，要把主流媒体作为助手，从信息的采集、信息的梳理、发布、维护等整个产业链进行全方位的合作。

谈及改进新闻宣传管理，宣柱锡建议党委政府主要领导要加强与媒体骨干的沟通，宣传部门和媒体领导人要列席重要决策会议，权威信息要及时发布。建议以舆论引导能力标准，调整新闻宣传工作的管理政策和考核办法。还建议根据评估结果定向投入，激励新闻单位创新新闻宣传方式，提高舆论引导能力，有效引导社会舆论和受众。

深圳广电集团总编辑苏会军：

用舆论引导塑造良好形象

苏会军结合自身深厚的理论功底和丰富的实践经验，侃侃而谈，深刻阐述了新闻舆论工作要抢占道义至高点，要维护最广大人民的利益，善用媒体积极发声，用积极引导树立好党委和政府的形象。苏会军认为，党委政府是可信赖的、道义的、为人民的形象，党委政府要维护好自身形象，同时也要真诚面对媒体。

苏会军表示，新闻工作包括舆论应对、舆论引导和舆论斗争等方面，在技巧、道义、战略上，党委政府都要做好充分的应对准备。舆论引导是新闻工作的最高境界，舆论斗争是必不可少的适时策略，新闻工作要与实际工作紧密结合，不可分割。

深圳大学新闻传播学院教授辜晓进：

媒体环境变迁与政府应对

辜晓进从新闻媒介的发展过程、传统媒体的诞生与发展、新媒体时代到来这三方面的内容宣讲了《媒体环境变迁与政府应对》这一主题。辜晓进表示，传统媒体的传播都是单向的、线性的，数字通讯令双向和多向更加即时快捷。受众的评论和选择性转发，不仅对传统媒体形成挑战，也随时影响到新闻的走向。为应对受众获取信息方式的根本转变，传统媒体都在探索融合发展和数字化转型的路径。

媒体环境更新迭代，政府应该如何应对？辜晓进建议，要处理好传统媒体和新媒体这两个舆论场的关系，区别对待，力争打通。要及时应对舆情事件，从领导到工作人员都要有快的意识，要利用新媒体抢占第一落点。要顺应媒介本身的变化趋势，树立图片意识、视觉意识，让信息有更丰富的呈现形式。

“深圳新闻讲师团”盐田开讲

培训结束后，盐田区统战部的宋锦颂认为，培训活动很有价值，且贴近实际，让基层干部学会善用新闻阵地做好宣传工作，希望以后有更多的机会接触到新闻培训工作，更好地做好服务工作。盐田区城市更新局的陈思燕告诉记者，培训讲座内容的实用性强，通过认真听讲和笔录，将会运用到具体的工作实际中去。