深圳特区报 张雪松

2015年1月8日，深圳特区报官方微信推出《习大大、强哥发话了，深圳你要怎么拼？》原创专题作品，在移动互联网的“第二舆论场”探索时政要闻类新媒体创作—用铿锵有力、精炼排比的文字，配上近40幅经典、精彩的图解、图片和漫画，使人在美图的冲击和震撼中，完成了对重要内容的传播；对深圳永不停息的拼搏精神做出形象化解析，对深圳未来的强劲拼闯加油。

作品在社会上引起强烈反响，传播效果良好，得到了广东省委宣传部广东新闻阅评的表扬—“一改党报‘高大上’的话语方式，生动传播深圳贯彻落实总书记和总理指示的决心和举措，赢得网民广泛赞誉”；“富有创意，生动活泼”……

此作品获评第23届（2015年度）深圳新闻奖新媒体奖的一等奖，亦荣获第十届深圳市网络文化奖之年度传播创新奖的二等奖。

新媒体平台延深“微专题”

《习大大、强哥发话了，深圳你要怎么拼？》这一原创专题是深圳特区报对克强总理访深系列报道的新媒体平台延深。

李克强总理1月4日来深圳，深圳特区报官方微博和官方微信率先推送新闻——《“强哥”在深圳》、《“强哥”在深圳莲花山》，以及《2015"最强偶遇" 深圳特区报女记者"强照解密"》等，使用了“强哥”这一网络昵称，引发全国媒体巨量转发，并成功调动粉丝们积极与总理互动，塑造了总理亲民良好形象，传播得到前所未有的好效果。

以此为契机，深圳特区报新媒体部立即着手策划落实“‘强哥’对深圳的要求和期望”内容的微专题……

格调要大气 包装接地气

此期，习近平总书记就深圳工作又做出重要指示，要求深圳“牢记使命、勇于担当，开动脑筋、解放思想，大胆探索，勇于创新，在全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党中创造新业绩”。

2015年新年伊始，两位国家领导人齐齐对深圳做出新要求，把“深圳”当成“四个全面”工作切入口，用心良苦，意义深刻。

深圳特区报新媒体部立即深化主题，以“习大大强哥发话了，深圳你要怎么拼？”为题，制作做微信专题，进行新媒体传播。

对这一时政要闻的重大题材，深圳特区报新媒体部主管编委叶晓滨亲自带队，拟定专题基调和整体创意—“2015，深圳有了一个梦幻的开始”，并建立5人项目小组，文案、设计、推送……快速反应推进各项工作。

项目小组首先确定创作原则：

1、整体格调要大气，符合深圳特区报党报定位，站在整个深圳宏观层面立意。

2、文字要符合网络传播规律，活泼生动，多用视觉图像和漫画。

3、跟市民要找到共同诉求点，激发市民自觉转发，扩大传播力和影响力。

一个“拼”字贯穿主题

经过反复推敲，专题项目小组确定了主题词汇——“蛮拼的”！习大大新年讲话中所用到的“蛮拼的”，已经成为新的网络流行语；而“拼”，又一直是深圳的生命和动力所在。

（当时我们推敲拟定的创作方案提纲）

《习大大、强哥发话了，深圳你要怎么拼？》以“拼”字贯穿主题；

以深圳特区30年拓荒、发展中的拼搏为骄傲；

以18大后深圳这几年的创新发展成绩为自豪；

展望未来，发问深圳在新时代的“拼”思路，梳理了改革、创新、法治、包容、党建5个打拼方向；

最后结语号召全体深圳人一起打拼，调动共鸣……

（当时的文案创作草纲）

（最终微信作品脚本定稿）

在创作方案的同时，项目小组从深圳特区报摄影部图库和网络间选出200余张相关图片，又从中精挑出100余张，与文本的17P微信页面分别对应，作为《习大大、强哥发话了，深圳你要怎么拼？》制图备用素材……

美术编辑创作了亲民的“习大大”和“强哥”漫画形象，又将制图备用素材与文本一一对应，进行压字制作美化。

（原创习大大和强哥亲民漫画形象）

两天“拼”出来高质量

为了保证作品的高质量，又要抢拼新闻时效，项目小组也是“蛮拼的”，精益求精，连夜加班，数易其稿……《习大大、强哥发话了，深圳你要怎么拼？》从项目创意到完稿，总共只用了2天不到时间。

专题开篇以深圳全景图作为背景，配上令人耳目一新的标题：《习大大、强哥发话了，深圳你要怎么拼？！》；

然后，是“深圳开年大戏”上演：新年伊始，习近平总书记就深圳工作作出重要批示，并用4幅图片解读总书记提出的“四个小全面”，配上十八大总书记首次到深圳视察的图片，既形象生动，又意蕴深长；

紧接着，大红字体的好消息再次袭来：新年首个工作日，李克强总理又来深圳了！几幅大图片带出总理的要求，接着引出主题：“这回，习大大、强哥都对深圳发话了！深圳，你要怎么拼？”；

随后，用一组经典的图片回顾深圳30年来，尤其是党的十八大召开以来，是如何“拼”出来的拓荒史和发展史，让人记忆犹新，产生强烈共鸣；

最后，详细阐明“拼”的方向：“打造世界一流湾区经济，争当21世纪海上丝绸之路桥头堡”、“落实自贸区战略，继续敢吃螃蟹！”、“打造剑客之城，发展互联网金融”、“打造一座伟大的移民城市”......

并通过“萌萌哒”小男孩之口发出号召：“一年之计在于春。习大大、强哥都发话了，拼吧！深圳！”

你们的“好赞！”我们的欣慰

在1月8日晚20时的微信阅读高峰时段，深圳特区报官方微信独条推送此作品，实现了即时快速传播，取得良好传播效果。当晚，作品试阅稿就取得上千阅读量，作品正式推送稿取得了上万阅读量，第二天又形成新一轮传播高潮，送达5万用户阅读……

同时，我们利用全媒体平台，在深圳报官方微博也同步推介此作品……《习大大、强哥发话了，深圳你要怎么拼？》在特报新媒体平台得到近35万人次（维护效果）点击阅读。

该作品发布仅1小时，深圳市委宣传部王京生部长看到后，即表示：“好赞！”。

随后，该作品又赢得到了广东省委宣传部广东新闻阅评以“深圳特区报新媒体平台创作重大主题传播模式”为题的表扬：

“整个专题语言十分精炼，一行行排比句铿锵有力、简洁明快。同时，该专题在网络化的语境中展开，平实、上口、易读，形象生动地对政策进行解读和分析，对深圳未来的拼搏进行展望和设想，让人感到亲切自然，乐于接受。”

“适应不同终端特点，加强个性化新闻产品的制作和生产，是传统媒体拓展网上舆论阵地，与新兴媒体融合发展的必然要求。深圳特区报充分利用新兴媒体平台，积极探索创新主体宣传模式的做法，值得各媒体借鉴……”

创新出个性 我们怎么拼？！

拓展网上舆论阵地，创新主体宣传模式，作为党报的官方微信、微博平台，我们一直在积极探索，这里略有几点经验值得总结：

要创新！第一次创新了政务新媒体报道，把落实上级领导指示精神的政务报道，以新媒体方式，用粉丝喜闻乐见的语言，短平快传播，一改党报严肃刻板的形象，也展现中央领导的亲民新形象新风采。

要融合！首次用报网融合方式互动报道政务新闻，像“强哥”视察深圳新闻，记者第一时间在微博和微信上发稿，同步回传最新官方消息，对自媒体碎片化信息进行了公信力维护和补充。

要快速！快速反应，从创意到成品，要求在1天或2天之内完成，对团队协作提出更高水平的要求。